河北福彩排列5大小走势图 >> 各地 >> 人文华南 >> 专题报道 >> 聚焦粤港澳大湾区城市品牌建设
提升粤港澳大湾区的城市品牌综合竞争力
2019年08月12日 09:30 来源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:段淳林 刘瑞 字号

内容摘要:

关键词:

作者简介:

  聚焦粤港澳大湾区城市品牌建设

  华南理工大学广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室,是华南地区围绕社会信息、数字媒体中的重大战略需求,以大数据技术为研究内核,以移动互联网、大数据和人工智能等环境下的网络舆情分析与互联网治理、品牌传播规律与实践和计算广告等为研究对象,开展战略和政策研究的综合型实验室。本期刊发该实验室关于粤港澳大湾区城市品牌建设研究的三篇文章,以飨读者。

  提升粤港澳大湾区的城市品牌综合竞争力

  段淳林 刘瑞

  大湾区是城市群与经济区域一体化的重要表现形态,大湾区经济的发展深刻影响着国家的国际竞争力,对国家持续稳定发展具有重大意义。粤港澳大湾区建设作为国家重大发展战略,既是大众热议的对象,也是地方政府、城市管理部门和相关机构的重要议题。然而,目前学界对粤港澳大湾区建设的研究多停留在湾区的基础建设以及经济发展,忽略了品牌形象构建对于提升湾区竞争力的核心作用。

  粤港澳大湾区城市品牌

  构建的迫切性与必要性

  现代城市已进入了品牌发展的时代,城市的核心竞争力逐渐从经济建设转移到以城市文化为核心的城市品牌建设上来。城市文化在城市品牌形象塑造中具有不可估量的价值,对城市品牌形象各方面建设都有强大的提升和推动作用。

  城市如此,城市群亦是如此。粤港澳大湾区作为世界级的城市群,虽然其品牌形象的构建方式与国内外大小城市有所差异,但是良好品牌形象对单个城市、城市群体乃至整个国家,都具有相当大的推动发展作用,这一点是毋庸置疑的。因此,粤港澳大湾区的品牌形象构建应当与基础设施建设等湾区建设工作一起提上日程,利用品牌的力量推动湾区的早日腾飞。

  设立粤港澳大湾区

  城市品牌建设战略起点

  建设城市文化品牌的重点在于准确的城市形象定位,即城市品牌定位。基于城市本身的特色与特点,对城市形象进行精准定位,有利于形成具体的传播主题。根据主题划分目标受众、整合相应的媒介,在一定的宣传框架下进行一致、持续的传播,才能取得良好的传播效果,粤港澳大湾区的城市品牌建设也是如此。

  目前,无论是官方还是学界,对粤港澳大湾区的定位均是“世界第四大湾区”,这个定位相较于世界其他著名湾区,如旧金山湾区的“世界金融中心”和东京湾区的“科技与文化并重”等有较大差别,有助于粤港澳大湾区的品牌识别。虽然粤港澳大湾区目前的定位暂时停留在功能性价值上,但是这只是由于受到建设时间较晚这一客观现实条件的制约,粤港澳大湾区可以从未来的发展建设中逐步摸索出属于自身的情感性定位,以发挥更大的品牌凝聚力。现阶段,粤港澳大湾区应当围绕“世界第四大湾区”定位,以岭南文化为品牌传播的内容框架,将粤语文化产品等作为主要传播形式,利用多种融合媒体来进行湾区的城市品牌构建。

  构建粤港澳大湾区

  城市文化品牌具体传播路径

  与其他城市品牌建设相比,湾区城市品牌建设的难点在于城市群的联动发展。虽然粤港澳大湾区是一个整体,但是这并不意味着湾区内各城市必须遵循同样的品牌发展模式。在湾区城市品牌的整体框架下,以城市联动的形式最大化各主体城市品牌建设的成果,应该是目前粤港澳大湾区城市品牌建设的最优选择。

  1.粤港澳大湾区城市品牌构建的联动发展路径。2019年2月18日,中共中央、国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》,明确提出以香港、澳门、广州、深圳四大中心城市作为区域发展的核心引擎,奠定了这四座城市在湾区内的领头地位。从城市品牌建设层面来看,港澳广深均拥有较为鲜明的城市特色,城市品牌建设已经取得不同层次的良好成果。粤港澳大湾区的品牌构建可以考虑将一个或多个发展较为成熟的城市品牌放在传播首位,以此来带动其他城市以及后续粤港澳大湾区整体城市品牌的建设。

  粤港澳大湾区作为世界级城市群,绝不仅仅是将各个城市简单组合起来,而是要通过经济、政治以及文化资源的流通来激活区域整体发展,最终呈现出“部分相加大于整体”的效果。要实现这个目标,就必须打通湾区内全渠道沟通路径,通过活跃的经济文化交流将湾区内各城市紧密联合在一起。除了政府主导的交流传播活动,湾区内各企业和个人主体也应当充分发挥能动作用,积极进行民间的文化交流,以此来增强自身对于粤港澳大湾区城市品牌的认同感。

  2.粤港澳大湾区城市品牌构建的整体发展路径。粤港澳大湾区属于粤语文化圈。自20世纪70年代以来,粤语文化圈的影视文化和流行音乐产业发展迅猛,甚至一度成为亚洲流行娱乐文化的风向标。如今,粤港澳大湾区依旧可以利用粤语文化的强大影响力,利用“文化+娱乐”的形式发展湾区内影音娱乐产业,建立类似美国好莱坞的强势文化品牌。

  文化产品由于可具象化的特点,容易成为受众与某种抽象文化的情感连接点,因此通常被认为是承载城市文化精神的最佳载体。一旦代表某座城市的文化产品成为IP进行全国乃至全球化的广泛传播,其所代表的城市也就随即形成了规模化的品牌。粤港澳大湾区应将文化产品作为城市文化和记忆的载体,通过文化产品的规模化传播和IP化发展来带动城市品牌的发展壮大。

  城市文化品牌的打造与营销是一个涉及多个部门、多个行业的系统性工程。推进城市文化品牌的整合性营销,首先要从顶层设计的高度集中各领域的资源,统筹利用粤港澳大湾区作为世界级城市群的优势资源,力争使各种资源的利用率最大化。其次,要利用重大事件的影响,做好湾区城市品牌的推广。重大事件能够塑造城市的文化形象,利用重大事件营销应避免事件之间的孤立,可以通过设立城市文化品牌营销机构的方式协调重大事件之间的互补关系,以充分抓住大众的注意力,进而实现城市品牌的整合传播。

  (作者系华南理工大学新闻与传播学院教授、华南理工大学广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任;华南理工大学广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室研究助理)

作者简介

姓名:段淳林 刘瑞 工作单位:

转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:张彦)
W020180116412817190956.jpg
我的留言 视频 图片
用户昵称:  (您填写的昵称将出现在评论列表中)  匿名
 验证码 
所有评论仅代表网友意见
最新发表的评论0条,总共0 查看全部评论

回到频道河北福彩排列5大小走势图
QQ图片20180105134100.jpg
jrtt.jpg
wxgzh.jpg
777.jpg
内文页广告3(手机版).jpg
中国社会科学院概况|中国社会科学杂志社简介|关于我们|法律顾问|广告服务|网站声明|联系我们
福彩3D走势图 体彩排列3走势图 体彩排列3奇偶走势图 体彩排列3类型走势图 浙江体彩6 1历史开奖号码 河北福彩排列5大小走势图华东15选5除五走势图 齐鲁风采23选5斜三连号分布图 河北福彩排列5大小走势图体彩排列3五码分布走势图 河南福彩22选5走势图带连线 河北福彩20选5开奖结果 福彩双色球连号走势图 体彩排列3奇偶分析 浙江体彩6 1走势图 江苏体彩七位数双期走势图 体彩排列5复式拆分 福彩双色球折码走势图 河南福彩22选5走势图 福彩双色球重号走势图 体彩排列5走势图 体彩排列3单期走势图