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借鉴国际湾区经验 提升大湾区城市品牌形象
2019年08月12日 09:29 来源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:佘世红 字号

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  城市品牌形象对城市竞争力、影响力以及认同感具有至关重要的影响,粤港澳大湾区的城市品牌国际形象的建构对于湾区的国际影响力与认同感的提升也具有极其重要的意义。

  目前,世界公认的三大国际湾区有纽约湾区、旧金山湾区和东京湾区。这三大国际湾区所呈现的国际形象也各具特色。

  纽约湾区呈现的是世界政治、经济、金融与文化中心的国际形象。纽约湾区包括波士顿、纽约、费城、华盛顿等大都市。华盛顿是美国的首都,是美国的政治中心与权力中心。纽约是美国的经济和金融中心,拥有纽约证券交易所和纳斯达克。波士顿被誉为“美国雅典”,是美国的文化与教育中心。它拥有超过100所大学,其中包括哈佛大学、麻省理工学院等。费城是美国最古老、最具历史意义的城市之一,它的定位是美国最著名的历史文化名城,同时将城市精神确定为“友爱”,它的别称是“友爱之城”。

  旧金山湾区呈现的是世界科技与创新中心的国际形象。旧金山湾区主要城市有旧金山、奥克兰、圣荷西等。旧金山湾区呈现的科技与创新中心的形象事实上是建立在发达的高等教育与进步的文化基础上的。旧金山湾区拥有享誉全球的高等学府斯坦福大学和加州大学伯克利分校等。另外,从20世纪起,旧金山湾区一直是美国嬉皮士文化、近代自由主义和进步主义的中心之一。旧金山湾区的几个城市既各有特色又紧密地融为一体。旧金山是湾区的中心城市,被誉为“最受美国人欢迎的城市”。圣荷西被誉为“硅谷之心”,世界知名大型高科技公司(谷歌、苹果、Facebook等)云集于此。

  东京湾区呈现的是产业与港口中心的国际形象。东京湾区是日本最大的工业城市群、金融中心、商贸中心和消费中心。东京湾区的重要城市有东京、横滨、川崎等。东京湾区拥有横滨港、东京港、千叶港、川崎港、木更津港、横须贺港6个港口和三菱、丰田、索尼等一大批世界五百强企业,因此也被称为“产业湾区”。东京湾区的一些重要城市品牌形象各具特色。比如,川崎市定位于“最具幸福感的城市”,2016年发布了全新城市Logo,城市口号为“Colours,Future”。

  通过对国际三大湾区的比较研究,可以从五个维度来建构粤港澳大湾区统一的、独特的国际形象。

  一是充满幸福感且宜居的国际湾区形象。粤港澳大湾区作为世界第四大湾区,要取得快速发展,实现发展目标,必须依靠各个领域的人才。充满幸福感且宜居的国际湾区是吸引人才的关键因素,因此要让各个领域的人才能够在大湾区安其居、乐其业,对大湾区形成强烈的归属感与认同感。《粤港澳大湾区发展规划纲要》中也明确指出,将大湾区打造成宜居宜业宜游的优质生活圈,成为高质量发展的典范。

  二是包容、开放、共享的国际湾区形象。粤港澳大湾区是三个关税区、三种货币、三种语言并存的多城市湾区。如何在这样一个复杂的体系中取得协同跨越式发展,是大湾区品牌建设应当注重的核心议题。包容与开放是驱动粤港澳大湾区发展的精髓,也应该涵化为所有大湾区居民的心态和企业竞争的原则。尤其是当今国际贸易保护主义抬头,粤港澳大湾区更要展现出包容、开放、共享的姿态,欢迎来自世界各地的企业、人才,秉承包容、开放、共享的精神共同合作,实现共赢。

  三是高度创新、高科技云集的国际湾区形象。粤港澳大湾区已经集中了我国很多高科技企业,如华为、腾讯等。同时,《粤港澳大湾区发展规划纲要》中提出的战略定位是具有全球影响力的国际科技创新中心,瞄准世界科技和产业发展前沿,加强创新平台建设,大力发展新技术、新产业、新业态、新模式,加快形成以创新为主要动力和支撑的经济体系。

  四是可沟通的、充满活力的国际湾区形象。《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确指出要建设充满活力的世界级城市群。“充满活力”理应是粤港澳大湾区国际形象的重要元素之一。同时,粤港澳大湾区的城市形象还应是“可沟通的”。有学者提出“可沟通城市”的概念,将城市理解为一种关系性空间。事实上,一个城市只有成为“可沟通的”,才是充满活力、欣欣向荣的。可沟通性体现在城市的多个面向与多种元素之中,如城市的建筑、媒介及符号等,可沟通性城市的文化一定是包容与开放的文化。

  五是岭南文化与其他文化相得益彰的国际湾区形象。城市品牌的塑造需要基于城市文化生态的地域性,寻找城市文化元素,将独特的文化基因嵌入城市品牌,传播城市形象。通过挖掘粤港澳大湾区的城市特色可以发现,以岭南文化为代表的中华文化是大湾区文化的精髓与根基。岭南文化源远流长,具有几千年的历史与文化魅力。在建设粤港澳大湾区时,要努力传播与发扬岭南文化。同时,鉴于粤港澳大湾区开放与包容的精神,大湾区应该塑造岭南文化与其他多元文化相得益彰的国际湾区形象。

  粤港澳大湾区的国际形象塑造需要政府从战略高度统一引导传播,各个相关城市形成合力,构建粤港澳大湾区的命运共同体。

  粤港澳大湾区是制度实践条件和文化多样态共存的复杂多城市集群。大湾区的建设发展属于国家战略,大湾区的国际形象传播也需要政府统一的引导与规划。通过政府统一的引导、规划传播,才能有效保证大湾区统一国际形象快速的传播,形成强大的国际影响力。

  在湾区整体形象下,各个城市可树立差异化的城市品牌形象。粤港澳大湾区内各个城市除了形成合力,共同传播整体国际形象之外,还需要在自身原有资源及文化特色基础上,挖掘各个城市的文化个性,形成特色化的城市品牌定位,树立独特的城市品牌形象。《粤港澳大湾区发展规划纲要》已经对香港、澳门、广州和深圳四大中心城市进行了明确定位。对于大湾区内的其他城市而言,由于多数城市没有进行过系统化的城市形象传播,可以考虑借助大湾区的发展机会,对城市的国际形象进行创新的、系统的、整合的传播,从而树立差异化的城市形象。

  (本文获广东高校哲学社会科学重点实验室基金项目(2013WSYS0002)、广州“羊城青年学人”课题(18QNXR53)资助)

  (作者系华南理工大学新闻与传播学院副教授)

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姓名:佘世红 工作单位:

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